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          漫畫在食品飲料廣告設計中的運用——評《食品飲料廣告創意設計》

          學術期刊發表網 位置:文史論文 時間:2020-10-31 09:21 (12)

          摘要:隨著藝術日漸平民化大眾化發展,漫畫成了人們喜聞樂見的藝術形式,時至今日,漫畫在食品行業廣告設計的運用比比皆是。由杜秀玲、李鵬等人編著,東南大學出版社出版的《食品飲料廣告創意設計》對食品飲料行業的廣告進行了詳細深刻的研究,從食品飲料領域了解

            隨著藝術日漸平民化大眾化發展,漫畫成了人們喜聞樂見的藝術形式,時至今日,漫畫在食品行業廣告設計的運用比比皆是。由杜秀玲、李鵬等人編著,東南大學出版社出版的《食品飲料廣告創意設計》對食品飲料行業的廣告進行了詳細深刻的研究,從食品飲料領域了解廣告特點、廣告設計創意、廣告案例分析、廣告策劃、廣告文案、廣告媒體等進行精妙的論述,采用圖文結合的形式增強教材的可讀性,語言難易都比較適中,兼顧廣告設計類專業學生和食品飲料廣告設計從業人員。

          漫畫在食品飲料廣告設計中的運用——評《食品飲料廣告創意設計》

            該書從食品飲料廣告概述著手,講述國內外食品飲料廣告的發展現狀,引入食品飲料的種類及廣告特點,介紹了視頻廣告設計創意的原則、策略和方法,該書的編者充分了解食品飲料的發展,展開對食品飲料廣告策劃的特征、內容以及廣告文案的創作介紹,詳細講述了食品飲料廣告文案創意要求、文案語言形式、常用修辭手法以及在不同媒體中的運用。同時以目前流行的食品品牌——紅罐王老吉、麥當勞(McDonald’s)、可口可樂(Coca-Cola)為例,解析食品飲料行業廣告創意設計傳播策略。該書注重食品飲料廣告創意設計的媒體選擇,通過介紹食品飲料廣告媒體的基本類型及其特點、策略制定、選擇原則、媒體組合、購買執行、效果評估,強調食品飲料廣告媒體選擇的重要性。在廣告創意設計教學的同時兼顧廣告管理與法規,培養食品飲料廣告設計學生對于食品飲料廣告法的突破思維。該書打破陳舊思維,與時俱進,不僅對我國食品飲料廣告的發展趨勢進行簡要論述,更針對如何提高我國食品飲料廣告水平提出解決方案。

            值得一提的是,該教材并非枯燥的說理,而是采用圖文結合的形式,以通俗易懂、精煉明了的語言,采取具體的表格數據、現實案例說理,層次分明,結構嚴謹,邏輯清晰,便于高職高專學生以及食品飲料廣告設計從業人員理解食品飲料廣告設計與其他創意廣告設計的不同,精確地把握市場定位。商業化進程不斷延伸的同時,廣告作為刺激消費的重要商業手段,被廣泛應用于各行各業,其中,在食品飲料行業,較之于其他行業,更注重廣告設計的真實性、可靠性。企業一味地追求經濟利益,忽視食品生產安全,為其設計制作廣告,加大宣傳力度,無異于推波助瀾、助紂為虐。因此,廣告設計必須在堅守真實性的基礎上,更注重情感的表達,與消費者在情感上進行溝通,產生情感共鳴,吸引顧客眼球,才能在市場競爭中取勝。該書始終強調食品安全法規,在保證食品飲料真實可靠性的前提下進行宣傳廣告創意設計。

            而漫畫通過對現實世界進行想象的二次創造,與人類實體相同的神態舉止,讓大眾產生強烈的熟悉親切感,調動大眾的好奇心,激發大眾的童趣,這充分顯示了漫畫對于食品飲料廣告設計的作用。該書以圖文的形式講述廣告設計不應拘泥于取材現實,而漫畫在食品飲料行業廣告設計充分顯示其優越性——創造出非現實的人物漫畫形象代言,給廣大粉絲留有想象空間,也不易受制于漫畫形象本身。漫畫在廣告宣傳中影響力度在于其如唐老鴨、蠟筆小新、櫻桃小丸子等人物形象不僅能喚醒大眾的兒時童年回憶,還能讓顧客對相關食品飲料產生好感。就目前來看,商業思維結合漫畫周邊已不斷投入市場運用,一個漫畫形象的誕生可以為許多產品做代言,即能促進漫畫本身的發展,也能刺激市場需求,互惠互利。漫畫較之于其他食品飲料廣告設計而言,最大的殺手锏在于原創,原創設計在現代市場經濟中是被鼓勵的積極的存在,不僅受到產權保護,防止他人抄襲剽竊,同時能夠形成一些列周邊衍生產品刺激消費,更能建立起品牌效應,一定程度上能夠形成品牌效應和品牌文化。該書對食品飲料行業的廣告進行了廣泛詳細的市場調研,從行業廣告的特點、廣告設計創意、廣告案例分析、廣告策劃、廣告設計文案、廣告媒體選擇、廣告的管理與法規、廣告發展趨勢等方面結合具體的案例進行詳細的論述。

            在食品飲料廣告領域,漫畫的形式能夠增強豐富生動的趣味性,給人新穎的視覺盛宴,同時降低了廣告的投入成本。該書注重廣告創意設計的原創性,強調漫畫在食品飲料廣告設計的廣泛適用性。該教材真正意義上把握消費者的心理,將廣告的知覺與觀念、理智與情感的訴求和消費者選購產品的心理結合,說服消費者相信廣告內容,接受廣告內容,采取購買行動。因此,該書以深入淺出、通俗易懂的語言結合高職高專教育的學術性以及食品飲料行業廣告的實用性,兼顧日趨龐大的食品飲料行業廣告設計管理人員和廣大消費者;既可以作為學術方面著作,又可以作為高職高專院校的食品專業教材使用。

            作者:孫峰

            漫畫在食品飲料廣告設計中的運用——評《食品飲料廣告創意設計》來源于《中國釀造》2020年第10期;

            《中國釀造》雜志創刊于1982年,現為國內外公開發行,屬中文核心期刊。雜志專業性強,論述精辟,深入淺出,影響力大。


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